突破国内中高端市场 吴川塑料鞋在“双循环”中前行

今年以来，吴川塑料鞋产业最大的变化是什么?“塑料鞋企业运货前往港口装船出口的车次明显减少，通过陆路直运国内各省的车次明显增加!”日前，吴川市博铺街道某塑料鞋公司的欧老板对记者说。

连日来，本报有关吴川塑料鞋行业的报道引起业界的关注，不少吴川制鞋人都想要“说两句”。近年来，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加速形成。吴川塑料鞋业如何在“双循环”格局中前行呢?记者就此进行了走访。

困境——

国际市场对吴川塑料鞋

有效需求减少3成以上

记者从吴川市政府部门了解到，受新冠肺炎疫情冲击，国际市场对塑料鞋的有效需求减少3成以上。

吴川塑料鞋曾经以外销为主，远销非洲、中美洲和南美洲等地，直接从业人口3万多人，关联人口近8万人。据吴川某塑料鞋公司的欧老板回忆，吴川的塑料鞋几乎走遍非洲的各个角落。以他的鞋厂为例，从2005年起转型以出口为主，在2020年以前，每年出口的塑料凉鞋有几百万双，所到之处包括坦桑尼亚、尼日利亚、刚果、利比亚等国。吴川鞋厂有的甚至已在非洲坦桑尼亚、安哥拉、刚果(金)、加纳等国家设立了销售办事处。

但2020年初以来，受疫情影响，吴川塑料鞋企面临不少难题：国外订单被取消、厂里库存积压、很多已经备料的订单也要延期付款、新订单少之又少……这一困境，让众多吴川制鞋人头痛。

变化——

出口的鞋子减少了

重点拓展国内市场

2020年10月，面对不确定的外贸环境，国家提出充分发挥国内超大规模市场优势，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。吴川越来越多的塑料鞋企业迅速调整心态，开拓国内市场。

两年多来，吴川市塑料鞋产业努力调整产品结构，走上“双循环”的发展新路子。吴川鞋企重点开拓华南、西南、华东市场，发展壮大华中、华北市场，不失时机开拓西北和东北市场，扩大农村和中小城市市场。完善塑料鞋销售体系，把各种批发经销业务由省内推向全国，建立稳定可靠的销售渠道;积极探索发展本地鞋类节会经济，举办鞋业发展研讨会、鞋产品展销会、鞋文化节;鼓励企业参与各类鞋产品博览会、展销会、洽谈会和推介会等活动，让吴川鞋走遍国内。

吴川众多鞋企在材料、设计、品牌、技改、电商、营销等方面下功夫，激活国内消费新动能。比如，受疫情影响，塑料鞋的国际订单锐减，位于吴川的广东博美鞋业转战国内市场，拓展了越来越多的国内客户，订单开始逐步回升。企业成立了材料、款式、质控、品牌、电商等多个精干研发团队，发力拓展国内市场，公司产值指标逆势增长。目前，该公司八成产品在国内市场取得较佳附加值。

全兴鞋业集团走国内大循环的路，根据市场形势快速切换国内外市场布局，谋求更大的综合效益。以国内大循环为主体，企业更全神贯注于技改、创新。全兴鞋业专门投入1200多万元引入15条新型生产线，试水中高端国内市场，其国内市场占比已从原来的四成提高到目前的七成。

欧老板对此深有感受：如今，在吴川鞋业产业基地内，来自全国各地车牌的货车，鱼贯而入;最显著的变化是，塑料鞋企业运货前往港口装船出口的车次明显减少，通过陆路直运国内各省的车次显著增加。

展望——

突破国内中高端市场

品牌升级延伸产业链

博铺街道办事处一位干部表示，吴川塑料鞋将重点突破国内中高端市场，努力争取新突破。吴川市正加快鞋业基地二期招商并引进企业入园。吴川经济开发区管委会相关负责人表示，力争在引进名、优、强项目及产业链延伸上有新突破，纵深延伸包括塑料鞋制造在内的传统优势产业及配套产业链。

为加快鞋业企业转型升级、做大做强，推动鞋业走好“双循环”，吴川市鼓励鞋企注重品牌、锐意创新，全面提升产品竞争力;扩大宣传、增强知名度，全面树立吴川鞋业良好市场形象;打实基础、拓展平台，全面改进鞋业配套设施;出台政策，切实改善鞋业生产经营软环境。

下一步，吴川市塑料鞋协会将继续发挥协会带头作用，把分散的吴川鞋业企业聚集起来，共同解决发展难题，商讨产品创新，推动吴川塑料鞋产业格局优化。

并重——

积极推动外贸转型升级

加快境外营销网络建设

吴川多措并举推动塑料鞋业走“双循环”新路子，注重国内市场的同时也坚持拓展国外市场。吴川市科工贸和信息化局相关负责人表示，为进一步推动传统鞋业走“双循环”新路子，该市加快出台新的扶持措施，引导塑料鞋企业研发新材料，实施新技术，使用新装备，造出新产品。

目前，吴川市大力培育和发展塑料鞋出口基地，鼓励企业自主出口产品，扩大出口规模。积极推动外贸转型升级，加快境外营销网络建设，扩大吴川塑料鞋产品的国际影响力和市场份额，创新贸易方式。

吴川引进中国鞋业权威性检测机构，全力打造专业化、标准化、规范化的大型鞋业市场，促进鞋企集群发展。加快培育发展塑料鞋龙头企业。加快完善鞋业产业链。加大政策、资金、税收等方面的扶持力度。加大引才扶持力度，扶持有条件的企业建立内部科研机构。加强技术人才培训，以广东省“扬帆计划”项目为契机，加强对工人的技术培训和知识更新。支持企业主体加大对品牌的设计、研发、管理等方面创新力度，提高生产效率和提升产品附加值，不断满足消费者多方位需求。支持采用电商等创新营销途径，高效统筹鞋业市场资源，探索建设新型产销平台的模式。

湛江市人大代表林壮锦认为，在疫情防控常态化的前提下，吴川塑料鞋要立足国内大循环，根据国内外市场大环境及时调整产品结构，凝聚合力，确保鞋业转型升级取得成效。相关部门要优化服务，进一步简化流程，提高工作效率;提升管理水平，完善制度建设，为鞋业基地建设发展做出新的更大的贡献，“希望吴川鞋业产业再创辉煌。”

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